运用短视频增强禁毒戒毒普法宣传影响力的案例

近年来，短视频凭借“短平快”的特点，成为了新媒体环境下互联网内容传播的“主力军”，是广大群众喜闻乐见的文化产物。如何运用好短视频，利用互联网思维，将禁毒戒毒普法知识在社会上更好、更广泛地传播，是当前禁毒戒毒普法宣传工作必须思考的重要课题。本案将从短视频宣传特点出发，深入分析短视频对群众思想的影响力，利用短视频开展禁毒戒毒普法宣传，为推动毒品宣传工作创新发展作出有益探索。

（一）深入调查现状，了解当前问题

通过对当前禁毒普法宣传活动进行深入调查，发现开展禁毒戒毒普法宣传活动主要采取线下的方式进行，宣传对象主要是在校学生、企业职员、社区群众、政府事业单位工作人员等。从宣传现状和受众反馈上看，禁毒戒毒普法宣传工作存在以下问题。

一是宣传深度不足。大部分的禁毒戒毒普法宣传还仅存在发展较好的城市里，农村和偏远地区很少开展相关活动。

二是宣传广度不足。容易沾染毒品的重点人群以无业人员、个体户和流动人口居多，他们大部分人较少参加社区活动，禁毒戒毒宣传难以覆盖此类人群。

三是宣传针对性不强。禁毒戒毒宣传知识点多面广，而宣传活动的时间是有限的，大部分进行宣传教育的人也不具备专业知识。受众群体还存在不同的知识需求，因此部分的禁毒戒毒普法宣传存在教育形式内容单一、方式上缺乏多样性和创新性的特点，宣传方面更是缺少与群众的互联互动，宣传效果难以保证。

四是宣传时间过于集中。开展禁毒戒毒普法宣传往往集中在学校开学前后，“6·26国际禁毒日”和“6·27全民禁毒工程”等时间节点，其他时间属于禁毒戒毒普法宣传“空档期”，不能形成长期的宣传舆论效应。

五是宣传主动性不足。开展禁毒戒毒普法宣传活动，往往由需求单位提出需求并联系，并没有与学校、企事业单位、社区等形成常态化点对点式的合作，宣传工作开展较为随机，未能在禁毒戒毒宣传总体局面上掌握主动权。

（二）结合时代特点，立足社会选题

为尝试破解当前禁毒戒毒普法宣传工作存在的问题，广东省女子强制隔离戒毒所与广东省增城强制隔离戒毒所挑选年青精英骨干，成立了禁毒戒毒普法新媒体宣传小组，拍摄以宣传毒品危害为核心的短视频。

宣传小组成立之初，正好临近高考。根据过往案例和查阅网络资料，发现部分家长、教师、考生希望短期内提高学习成绩，会通过网络购买一种神奇的药物“聪明药”，但这个药其实是一种受国家严厉打击的新型毒品。

为向广大群众大力宣传这种新型毒品的危害，禁毒戒毒普法新媒体宣传小组在短视频剧本设置中融入了年轻人喜欢的汉服元素以及诙谐幽默的故事情节，在高考到来之前半个月完成了短视频《冬鞋吸毒之聪明药》。

简要剧情解析：书生王冬鞋暗恋富家千金马冬梅，一心想考取功名获得美人青睐，毒贩“西毒”以聪明药可以集中注意力且免费尝试为诱饵诱骗王服药，书生上当，最终吸毒成瘾，两人双双被抓。民警随后出镜向群众展示“聪明药”的构成与危害，告诫大家珍惜生命、远离毒品。

（三）紧扣普法重点，增强宣传效果

一是找准宣传重点。在拍摄禁毒戒毒普法宣传短视频时，可通过高清、简单、快捷的镜头，重点展示不同种类毒品的形态、特征以及吸食后的反应等等，减少累赘的铺垫和叙述，让群众可以随心观看自己比较关注的毒品知识类型，增强毒品知识宣传效果。

二是树立警察形象。在制作禁毒戒毒普法宣传短视频时，通过以小见大、以点带面、接地气的形式，带入戒毒人民警察忠诚、奉献、为民的生动形象，拉近警察与群众之间的距离，呼吁大家共同筑牢禁毒防毒的铜墙铁壁，更好营造全民禁毒的宣传舆论氛围。

三是拓宽宣传范围。在全民互联网的背景下，微信、微博、抖音、快手等平台快速发展，聚集了全国半数以上群众阅读观看。通过将禁毒戒毒普法宣传短视频在这些主流媒体平台上传播，借助新媒体的力量，可以引发更多人关注禁毒戒毒知识，在全社会范围起到更优异的宣传效果。

四是增强宣传效果。根据不同受众的特点，选择不同的宣传教育内容。例如：针对“青少年”群体，为提高其关注兴趣，通过微电影的形式，加入幽默、新奇元素，捕捉其眼球的同时，将毒品知识融入剧情当中，增强主动学习的兴趣；例如：针对“社会成年”群体，通过毒品警示教育短片的形式，展示毒品带来的各种恶果，让他们在片中得到更强烈的视觉震撼效果，增强主动拒绝毒品的意识。

该短视频一经推出，即被学习强国、广东省司法厅、广东禁毒、南方网、增城日报、广东省戒毒局等媒体采用播出，总播放量达10万+，留言评论逾千条，收获了广大群众的一致好评，被多所院校列入禁毒戒毒普法教育必看视频，取得了良好的社会效应。

微电影《冬鞋吸毒之聪明药》的成功“吸睛”，主要源于宣传形式的改变，能紧随短视频时代的发展潮流，以一种群众更喜闻乐见的形式展示有益的理论知识，给社会带来积极的正能量。为进一步打造更多优秀短视频，增强禁毒戒毒普法宣传影响力，总结归纳以下几点建议。

一是打造官方短视频品牌。主动推进阵地建设，由广东省司法厅、广东省戒毒管理局为主导，选择抖音、快手等具有影响力的短视频平台注册官方账号，推动各级戒毒单位同步开通官方账号，形成多层级、多类型的短视频矩阵联盟。各账号间互联互通，“大事”共推，“小事”互推，切实提升官方短视频账号的活跃度和影响力。

二是组建一支短视频专业团队。选取政治敏锐度高、富有创意、热情踏实、团队意识好的青年民警组建一支短视频的专职团队，定期邀请短视频制作专家组织召开讲座、培训会，不断提高拍摄和制作水平，同时建立以“老”带“新”制度，保证相关人才不断档。

三是坚持“接地气”的宣传内容和形式。贴近广大群众对毒品的认知需求，如“新型毒品”“戒毒人员心路历程”“如何预防毒品诱惑”“毒品危害微电影”等话题，着力打造有深度、有温度的短视频。同时，采取官方媒体合作的形式，联合社会名人和正能量“网红”，共同推出毒品宣传短视频，进一步扩大宣传影响效力。

四是举行短视频竞赛活动。由省级官方媒体策划禁毒戒毒短视频比赛，发动社会力量，全民制作毒品教育短视频，通过设置一定的奖励，鼓励群众广泛参与，增强官媒与群众的互动，让全民禁毒工作深入人心，进一步提高禁毒戒毒普法宣传效果。

五是严格短视频审核制度。建立短时频专项审核制度，由专人对上传的短视频进行层级审核，防止不良内容的短视频的制作与传播。同时，各戒毒单位要成立舆情监测队伍，对各家单位的短视频进行互相监督，及时发现问题隐患，确保短视频能更好、更有效地发挥宣传舆论作用，推动禁毒戒毒普法宣传工作创新升级发展。